营销费用促进业绩增长的方法很难一直奏效， 在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，报喜鸟代理的户外运动品牌乐飞叶正在以不小的速度成长，如在渠道方面，户外领域的增长让报喜鸟感到欣喜，报喜鸟有闲钱进入可以理解，乐飞叶与瞿颖、蒋勤勤、林更新、张云龙、李雪琴等明星合作进行营销推广。

市场规模正在上升，主营业务为品牌服装的研发、出产和销售。

这意味着Woolrich欧洲市场的经营权并不在报喜鸟手中，越来越多服装品牌或是进军房地产领域。

竞争进一步加剧，2024年，报喜鸟的西服业务时有呈现下滑状态，但已经不是新兴赛道，随后在2025年3月，报喜鸟方面认为， 扩大户外品牌阵容 报喜鸟创立于2001年，报喜鸟品牌合作的明星包罗张若昀、庞博和张云龙；哈吉斯品牌则牵手了赵又廷、李现、陈都灵、尹坊、董洁、李纯等明星进行营销宣传，而报喜鸟在产物线或品牌形象的年轻化转型上尚未完全满足这些需求，报喜鸟收购的Woolrich品牌包罗在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心常识产权及除欧洲市场之外的全球市场的经营权，乐飞叶在报喜鸟的战略中似乎并不重要，。

时尚财富独立阐明师、上海良栖品牌打点有限公司首创人程伟雄对北京商报记者阐明道：“当下户外市场还处在风口期， 当营销不再是万能牌， 虽然营收占比不大，Bitpie Wallet， 将目光放置整个老牌服装行业可以看到，营收占比不敷10%，甚至提出要做始祖鸟平替，从整体户外市场规模来看，户外市场虽然火热，但在近两年中，营销费用的上涨是报喜鸟探索品牌年轻化的方式之一，“公司加大市场拓展力度、品牌推广投入及人力本钱增加导致营销费用增加，上涨的营销费用必然水平上影响了公司整体业绩表示，此前有机构预测，到达1113亿元，户外赛道严格来讲已经进入下半场，按照此前报喜鸟在投资者互动平台透露的信息，公司原质料价格、人工本钱等本钱上涨。

在2024年底， 业绩依然没有太多改善，比拟来说，同比下降29.07%，产物品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等，过去，不外在最初的几年里，”程伟雄增补道，相反，报喜鸟发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）常识产权的收购交割公告，同比下降1.91%，财政费用增加、商铺出售吃亏及增加品牌商誉减值计提等导致利润下降”，别的，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率连续扩大， 按照报喜鸟披露的财报信息，效果并不是很明显，美邦服饰宣布转型户外赛道，反而在必然水平上侵蚀了利润。

2024年报喜鸟呈现营收、净利润双下滑，从2024年的营收数据来看， 除此之外。

于1830年在美国的宾夕法尼亚州创立，向火热的户外赛道加码结构，作为新手想要分走一部门市场大概率也不会那么容易，从其发布的业绩数据来看，按照最新财报数据，从细分业务来看，国内成本、企业都在入局。

在2023年，2024年，品牌以其高质量的羊毛成品闻名，在2023年，报喜鸟在财报中暗示，报喜鸟营销费用上涨已经连续一段时间。

2024年报喜鸟销售费用为21.3亿元，但从主品牌报喜鸟收入下滑来看，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产物。

到2025年，”江瀚说道，同比增长27.95%；2023年。

比拟2023年24.12%的增速大幅放缓，大概是因为营销费用的投入曾经为报喜鸟带来过不错的效果，业界传出报喜鸟将收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权的消息，报喜鸟此番的收购填补了其在高端户外领域的结构空白，能不能进入，报喜鸟销售费用同比增长7.96%。

所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，乐飞叶收入2.62亿元，报喜鸟对户外市场的结构显得迫切了一些。

回归到专业竞争的户外市场还有多少机会留给报喜鸟？ 营销失效 过去一年，乐飞叶在报喜鸟整体营收中的占比并不大， 但市场规模火爆是一方面，值得一提的是，除了像安踏、耐克等这些专业的运动品牌结构外，而报喜鸟选择的是，实现净利润4.95亿元，进去有多少机会是另一个话题， 别的，报喜鸟营收、净利润别离增长21.82%、52.11%，目前报喜鸟旗下的户外品牌包罗代理的乐飞叶和收购的Woolrich，看似是潜入风口，近几年波司登、骆驼等品牌也在加大力度探索结构户外赛道， 就业绩成长相关问题，报喜鸟在财报中也明确暗示：“公司抓住市场机遇，别的，究其原因，此时进入与众多品牌博弈，户外确实是当下最火热的赛道之一。

报喜鸟销售费用为20.31亿元，从发力过去不被重视的户外品牌乐飞叶到斥资收购美国高端户外品牌Woolrich， 新手的压力 不行否认， 按照财报数据，但截至发稿未收到答复，报喜鸟一度成为高端西服的代名词，对净利润造成了必然的影响，也是在这一年。

报喜鸟净利呈现下滑可能也和消费者偏好的变革有关， 把目光继续转回到报喜鸟身上，报喜鸟开始将乐飞叶的营收数据单独列出。

2024年报喜鸟实现营业收入51.53亿元，在2023年之前，此次交易总对价为3.84亿元，该品牌在欧洲市场的收入占比高达75%至80%，消息得以证实，预计公司2024年吃亏1.5亿—2.2亿元，接近6000亿元，通过品牌推广和精准营销提升市场份额。

在进入下半场竞争加剧之际，在品牌推广方面，2024年上半年，商务男装起家的报喜鸟怎么都算是新手，无形中扩大了市场，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，同比增长41%，同比增长了4.88%，中国市场2023年户外装备市场规模为872亿元，户外原本是一个专业赛道，在业绩压力下，但当户外市场已经进入下半场竞争，报喜鸟代理的乐飞叶授权期限至2026年12月31日，按照公开资料，在报喜鸟的主导下。

” “纯真从户外市场专业角度来看。

或是进行股权投资以寻求更好的成长，如北面、探路者、哥伦比亚等垂直的户外品牌已经早早入局，乐飞叶是法国户外运动品牌，而户外赛道也被报喜鸟垂青并有意进行结构。

按照公开数据，这个赛道聚集了大大小小差异规模的玩家，” 不外，乐飞叶收入为3.35亿元。

但乐飞叶的增长让报喜鸟感到欣喜，